餐飲娛樂(yuè)行業(yè)開業(yè)前期的廣告宣傳請林策劃方案書

　　一、 宣傳目的： “××”是一家集也子中(zhōng)西餐飲、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發木子、棋牌娛樂(yuè)、咖啡語茶等彙于一體，為婁底市獨特的一家高檔次花離、高品位的餐飲休閑娛樂(yuè)行業(yè)，引領着湘中(zhōn愛視g)餐飲休閑娛樂(yuè)新潮流。

　　現開業(yè)在即，如(rú)何确保“首戰必勝城河”是所有新生項目的首要問(wèn)題，對于“××鐘很;”來說，開業(yè)時的興衰決定了“****從年”的命運。為了确保“首戰必勝”，不同的項目遇到的症結也這綠有所不同。

　　“××”開業(yè)成功所必須克服的年店症結問(wèn)題是：既要有轟動(dòng)的場面，又要有實實匠什在在的營業(yè)額，而要使經常發生矛盾的兩者兼答雪具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對“&t睡聽imes;×”來講，它的開業(yè)活動少請(dòng)是否别緻新穎即“首戰是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮聽去打響，對于此餐飲休閑娛樂(yuè)行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩腳跟有着老銀至關(guān)重要的影響。如(rú)果正式開業(yè)留下(xià)種種日間缺憾，将對以後各項的開展會造成相當的被動(dòng)。另外，任何一個(媽會gè)餐飲休閑娛樂(yuè)行業(yè)的生存，很重要自厭的是看它的經營手段如(rú)何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我不跳們都回避不了的問(wèn)題。

　　如(rú)何在“××”舞懂開業(yè)慶典上成功的同時，同時也讓“****”有很好的營業(yè)佳績，是做開擺在我們面前的不容忽視與回避的問(wèn)題睡煙。

　　因此，本次“××”的開業(能黃yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和(hé)深度上都要喝制形成浪潮之勢，要達到以下(xià)幾個(gè)車行方面：

　　1、 在湘中(zhōng)婁底乃至周邊縣市都要産生積極廣泛飛著的社會影響，有利的促進“×&tim分影es;”開業(yè)慶典的成功舉辦。

　　2、 完善和(hé)樹(shù)立“××”到作的品牌形象。

　　3、 适時地宣傳“××”爸麗的服務設施和(hé)産品。

　　4、 做好“××鐘鐵”的招聘宣傳及員工的培訓工作。

　　5、 提升 “××”拍高宣傳的主題及社會形象和(hé)影響力。

　　二、 宣傳策略：

　　1、 開業(yè)前期宣傳的時間上可(kě)他讀大緻分為五個(gè)階段，層層遞進，逐步掀起高潮。

　　A、預熱階段：9月(yuè)上旬至9月(yuè)中(zhō北北ng)旬，屬于整個(gè)開業(yè)前期的宣傳預熱期，作好“&time歌術s;×”的員工招聘宣傳工作，組織慢謝3台宣傳車(chē)進行“××”的車(ch些得ē)身包裝，深入婁底五縣市一方面進行資(zī)料發放，進行品牌形象宣傳，一方他錢面到了所在縣市，宣傳車(chē)停下(xià信紙)來打出橫幅進行員工大型現場招聘，屆時與當地新聞媒介提前聯醫他系，可(kě)作為當地的一大新聞熱點(為當地解決就業(yè)問坐道(wèn)題)進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙(zhǐ)和答木(hé)電視廣告要好且不用花(huā)什麼錢，何樂(yuè)而不為。

　　B、初期階段：9月(yuè)中(zhō算從ng)旬至9月(yuè)下(xià)旬對“×&土水times;”的整體形象進行初步的宣傳報道，包村中括員工的軍訓和(hé)業(yè)務培訓。

　　C、中(zhōng)期階段(品牌形象樹(shù)立及概念姐去滲透期)：9月(yuè)下(xià)旬至10月(yuè)下(做時xià)旬，對“××美算;”的整體形象進行深入宣傳，重點報道。

　　D、高潮階段：10月(yuè)下(xià)旬至1林麗1月(yuè)上旬，根據“×&tim兒畫es;”的各項籌備工作就緒進行現場深入報雜筆道。

　　E、結尾階段：11月(yuè)上旬至正式開業(的短yè)時間，總結回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估熱低廣告投放的效果，以便做好“××”正式開業(y機可è)慶典的整體活動(dòng)宣傳策劃。

　　2、 空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波民友效應：婁底-行業(yè)-全區，主要在媒體選擇上，婁底地方媒能兒體、全區各縣市媒體、互連網媒體相結合。

　　3、 立體全方位宣傳：報紙(zhǐ)、電台、電視台、互連網、DM郵林近政快遞、戶外廣告等全方位沖擊

　　4、 在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

　　三、 宣傳要點：(新聞點)

　　1、 以"綿綿盛世情，濃濃×農亮;×意"為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢黃見。

　　2、 通(tōng)過下(xià)到全區五縣用場市進行宣傳及大型員工現場招聘活動(dòng)，作為當地一個(gè)新聞的熱點進術會行宣傳炒作，營造出很好的“盛世康顔”品牌效應和(hé)服務形象。

　　3、 經過系列宣傳攻勢，在婁底全區的遠議消費者心目中(zhōng)，初步建立“××人村;”品牌的知名度和(hé)好感度，促進、保證“×&ti資懂mes;”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，制海吸引周邊城市的消費者。

　　4、 通(tōng)過宣傳，使“××”經營理念和務妹(hé)品牌形象深入消費者。

　　5、 通(tōng)過宣傳，吸納更多的有識之司土士加盟到“××”，與“×店懂;×”共創偉業(yè)。

　　6、 着重宣傳體現“×子紙×”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為做輛企業(yè)奪得社會效益的最大回報。

　　7、 突顯出群衆性、參與性強的要點，把“購自××有獎知識答卷競賽”活動(dòng)推花請往一個(gè)高潮。

　　8、作為湘中(zhōng)地區上規模、上檔次、多在大功能的餐飲休閑娛樂(yuè)行業(yè)，宣傳“&t來影imes;×”的品牌形象及影響。

　　9、 做好“××”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式見理等開業(yè)後系列活動(dòng)的宣傳了劇預告及在開業(yè)當日将舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新子區人集體婚禮活動(dòng)和(hé)8對新人的征尋的西物廣告宣傳。

　　四、 特别宣傳活動(dòng)：

　　1、“××”的員工軍訓活弟時動(dòng)：深入員工軍訓現場拍攝員工討聽的軍訓畫面，然後通(tōng)過媒介播出或通(tōng)過圖片刊出，體現報吧“××”員工的精神風貌和(hé門又)軍事化管理的工作作風。

　　2、“××”員工業(yè)務培訓：在員工的業(務生yè)務培訓上将邀請業(yè)内知名專家講課微河。

　　3、“××”視呢工程進展現場報道活動(dòng)：在“×去船;×”現場，以“最後備戰?天，給婁底人民交上一份雪視滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動(商腦dòng)。以此造成社會熱點，從而使“盛世康顔”變成社會農暗的時尚。

　　4、在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“&time他她s;×”專刊(四開單頁彩報)，舉辦“×&time東北s;有獎知識答卷競賽”活動(dòng)，内容包括“×&校美times;”的經營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文(w樹喝én)并茂、内容翔實、印刷精美。設置優厚的獎品(可(kě)以是&tim著些es;×藥業(yè)集團公司的口服液産品作為獎品)以此激勵起群衆參那離與的熱情。

　　五、新聞發布會：

　　1、 第一次：時間：拟于10月(yuè)下(xi雜快à)旬舉行内容：對“××”進行工技整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。

　　目的：主要是通(tōng)過新聞界向社會各界傳報制遞信息，對“××”進行整體形象宣傳，提前将對錯這一大型開業(yè)慶典告知大衆，形成一房短個(gè)公衆期待的焦點。

　　2、 第二次：時間：拟于11月(yuè)中(zhōng)旬舉行内容：重輛銀點介紹“××”的實施進展，向新聞界透露開業通海(yè)慶典将舉辦系列重大活動(dòng)。

　　目的：為“××”開業(yè)拉響還身前奏并進行深入報道，為“××男請;”提供強大宣傳攻勢。

　　六、宣傳與媒介形式：

　　鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強勢媒體。因此以婁星區為中(zhōng)心，覆草飛蓋周邊，輻射漣源、冷(lěng)江、新化、雙峰、邵東、湘鄉話船(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體(宣傳信是冊、海報、DM宣傳單等)、宣傳車(chē)等傳統媒介為下男主體，整合電視、報紙(zhǐ)、廣播、網絡、戶外廣告等宣傳途徑;重點進行拿多新聞、專題報道、軟文(wén)宣傳。

　　“××” 廣告宣傳視坐訴求在前期以理性、感性相結合，中(zhōng)期重理性訴求，末子市期側重于感性。

　　廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體水間為主導，展開“××”功能和(hé)特色的宣傳;子她戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗放林、彩帶、空飄、POP挂旗等)全面支持，渲染房懂“××”氣氛，擴大宣傳影響面和(hé)持續力;電視媒體線時配合，進行“盛世康顔”形象宣傳;報紙(zhǐ鐘讀)媒體輔助，側重于婁底全區的宣傳和(hé)開業(yè)公討告之。

　　1、報紙(zhǐ)： 可(kě)以選擇《婁底銀雨廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙(zhǐ)宣傳。開辟“&time可站s;×”專欄、專版，對“&tim去商es;×”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少(shǎ看老o)量新聞炒作，投放收費低廉的通(tōng)欄廣告;

　　2、電視台 制作“×&ti中煙mes;”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金低子時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告;電視台件頻可(kě)選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視台。

　　3、 廣播電台 充分利用婁底電台《交通(tōng)頻道》的弟路熱門直播節目，進行各種形式的采訪報道。

　　4、 DM郵政專遞 由于婁底缺乏強勢媒體，報好因此自創媒體進行派發成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設計一期冷長“****”DM廣告專版(四開銅版紙(zh長路ǐ)雙面彩印)，發行2萬份，一是通(tōng)過郵政網絡直接夾報投員火遞，二是入戶直投到周邊居民區;三是組織員工在街道沿技一街散發(要與工商(shāng)局廣告科聯系)可(kě)将設計精美的爸物DM可(kě)以達到最佳宣傳效果，宣傳期長，可(kě)民西作為重點推廣媒體。

　　5、 宣傳車(chē)及公交車(chē)車(chē)身廣告 由集團辦費明公室出面協調，請求交警隊，城管局同意“××宣傳好森車(chē)”，組織3—4輛車(chē)在長青路(lù)、氐星路(lù)議女、扶青路(lù)、樂(yuè)坪街等地沿線長鄉進行宣傳。宣傳車(chē)具有時效長，流動(dòng)性大，宣傳面廣的特點，頻近并且比較經濟，另外可(kě)以選擇在市内跑的幾制妹條主要幹線的公交車(chē)，做幾台“盛世康顔”的車(chē)身長腦形象廣告。

　　6、 廣告禮品 設計精美的适合于送給不同身份賓客的有宣傳性質的廣告小禮謝光品(比如(rú)：T恤文(wén)化衫、明信片、打火機、領帶、鑰匙扣等等帶美工有廣告性質的小禮品)在相關(guān)活人明動(dòng)中(zhōng)贈送。

　　7、 軟性廣告(相關(guān)報道) 邀請相關(guān影有)報社記者組織座談會(或者新聞發布會)，以“××”現議兒象為主題展開新聞，各方位、各角度進行宣傳報道，做到報街舞紙(zhǐ)有文(wén)字、電視有圖像、電台有聲音。到西制了“盛世康顔”正式開業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊紙國播總結性的深度報道。

　　效果：經過精心策劃，缜密組織，全方服校位多角度宣傳，各部門要協調配合和(hé)努力，相信可(kě)以換來可(k店訊ě)喜的回報。

　　8、網絡廣告 網絡廣告作為一種現代化的手段，可(電睡kě)以進行廣泛的宣傳、報道。在《湘中(zhōng)人才網》、《婁底信息港》、低電《婁底人事信息》等網站(zhàn)發布招議紙聘信息。 可(kě)以建立“盛世康顔”自己專門網站(zhàn)子裡，與各大相關(guān)專業(yè)網站(zhàn)進行連接，進行廣告推樹話廣，擴大傳播力度， 如(rú)：《婁底招商線鄉(shāng)引資(zī)》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房(fáng)兒這地産資(zī)訊網》等。

　　9、手機和(hé)小靈通(tōng)短(duǎn)信廣告： 可(kě)輛花以與**移動(dòng)公司和(hé)聯通(多光tōng)公司、電信局聯系，通(tōng)過通(現件tōng)訊網絡不定期的發布“×&內拿times;”招聘廣告和(hé)開業(yè)時間的訊息。 内容：湖南站分××藥業(yè)集團投資(zī)3000萬元的“票歌××”餐飲休閑娛樂(y體新uè)大世界開業(yè)在即，現高薪誠聘有識之士加盟共創偉快內業(yè)，詳情請電話咨詢：0738—********

　　七、廣告投放區域

　　——平面印刷廣告：婁星區、漣源、冷(lěng)河白水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)(随宣傳車(chē)出弟樹去宣傳發送) ——戶外廣告：××現場、也不××大藥房(fáng)(農資(zī)大廈)、湘通光中(zhōng)大廈(頂樓)、漣鋼、火車聽窗(chē)站(zhàn);

　　——電視廣告：目前以婁星區範圍為主、漣源、冷(lěng)水江、新化、都雨雙峰等縣市考慮在高潮階段後開始投放;

　　——報紙(zhǐ)廣告：全區和(hé)全國公開發行的婁底報就文紙(zhǐ);

　　八、資(zī)金預算 略

　　一個(gè)成功的宣傳推廣，應整合運用廣告劇光、公關(guān)、POP、促銷、DM等手區場段全方位立體傳播。但目前根據“×&t煙能imes;”的财務狀況及現階段的工程進展情況，還不适合進行你物大規模的全面的廣告宣傳活動(dòng)，她業因此“××”将在實踐中(zhōng)去開拓自己的品牌亮友與市場，“××”林技開業(yè)前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車(chē)下(xià)到答生五縣市邊派發宣傳資(zī)料宣傳邊進行大型的員工現場招藍還聘，然後結合互聯網進行“××”金河品牌形象和(hé)員工的招聘進行宣傳，以相關(guān)報紙(zh呢來ǐ)軟文(wén)和(hé)電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質，突出見話以人為本的人性化的宣傳策略。

　　中(zhōng)期階段以後的宣傳可(嗎飛kě)統一策劃、統一口徑、統一部署、分層快理負責、分步實施即“三統兩分”的原則展開，采取點、線、面結合的方式，廣泛利農藍用電視、報刊、廣播、網絡、戶外廣告和(hé)商(shāng)函、郵送廣告、媽廠海報等媒體，再全方位地宣傳 “×&time照門s;”的服務功能和(hé)設施，傳達“&time兒雜s;×”的全新經營理念。

　　開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上将以消費能力強、消費潛商化力大、容易接受和(hé)嘗試新鮮事物的中(zhōng)年和(hé)青年一校店族為重點

　　策劃人：××

　　2014年×月(yuè)×日