新品花(huā)生油上市整合營銷策劃

　　一、價格策略

　　既然要打造縣域市場上的中(zhōng劇到)堅品牌，我們的價格策略就要考慮以下(xià)幾個(gè)國了因素：

　　1）目标消費群的心理價位接受度（需求定價）；

　　2）主要競争品牌的價格策略（比附定價）；

　　3）企業(yè)運營的成本（成本定價）；

　　考慮到這幾個(gè)因素，我們建議：

　　1）在高端形象産品上，我們的産品與目分煙前市場上的相對高端胡姬花(huā)的形象産事她品維持在同等水平，以此來提高企業(yè)的形象；

　　2）企業(yè)的核心利潤産品的價格低于胡姬花河舊(huā)5-6元左右，以此來建設企業(yè)的核心利潤區；

　　3）所謂的地雷産品，是指企業(yè)在運營過程中(z路老hōng)，為應付突如(rú)其來的小品牌森謝的價格戰而保留的産品，此産品隻在價格沖突的過程中(爸劇zhōng)才起作用。

　　二、渠道策略

　　企業(yè)通(tōng)過前期的市場拓展，目前，主影愛要的流通(tōng)渠道基本設定在山東省内。在省内擁有5個數麗(gè)辦事處，分别為青島辦、濟南辦、濰坊辦、淄慢個博辦、平度辦等，針對現有的市場，我們認為目前的渠道兒秒策略應該界定為：

　　1）對青島辦、濟南辦等一、二級市場，維持現狀，不做顯著的開發投又問入；

　　2）針對濰坊辦、淄博辦等三四級市場，投入主要的人力、物力等資(zī)源，廠西依據縣域市場的策略，全面啟動(dòng)三四級市場；

　　3）對省外市場，主要依靠代理商(shāng)的力量，以團數信購為主要操作形式，進行針對性投入。

　　三、推廣策略

　　市場推廣是企業(yè)運營的細節性工作，這裡，我們僅僅提供幾謝熱個(gè)原則：

　　1）任何傳播促銷必須遵循企業(yè)定位；

　　2）以點帶面原則（放棄高舉高打，選擇有效的點草計和(hé)鄉(xiāng)鎮的人海戰術(shù)，點志在面結合）；

　　3）堅持目标消費群接受的原則（實施簡單快速的促銷戰術(shù)）；

　　4）效果疊加原則；

　　5）堅持原則。